A Vidal család, amely több mint egy évszázada foglalkozik az illatszer művészetével, felismerte, hogy szükség van egy kulturális luxusmárkára, amely kifejezi Velence egyediségét. A The Merchant of Venice egy olyan márka, amelynek fogalmi eredete a Velencéből származó ősi Illatművészetből és a Kelettel folytatott több évszázados kereskedelméből ered.
A vonalat a „Mude” ihlette, a tengeri kereskedelmi útvonalak, amelyek Ázsiától Afrikáig, majd Európáig egészen az Északi-tengerekig terjedtek el egy nagyon nagy területen. A „Mude” Velencéből indult és sok különböző kikötőbe jutott el, amelyek viszont más kereskedelmi utak célpontjai voltak.
Ezek a kikötők a nyersanyagok és késztermékek csereközpontjai voltak. Ez a rendszer lehetővé tette a Velencei Köztársaság számára, hogy megszerezze azokat a tudást és nyersanyagokat, amelyeket egyébként nem tudott közvetlenül saját szárazföldjéről megszerezni.
Az olyan mesteremberek révén, mint a Muschieri (illatszergyártók) és a Saoneri (szappankészítők) új gyártási technikákat találtak ki, amelyek a velencei parfümöket és kozmetikumokat rendkívül keresett termékekké tették Európa valamennyi királyi udvarában.
